Comment est né le logo d’aimée la fée ?

Article publié pour la première fois le 8 septembre 2011

La recherche de logo est parfois laborieuse.
C’est vraiment compliqué d’exprimer graphiquement une identité ou des valeurs !
Or, derrière l’identité graphique d’une marque, il y a toujours une histoire.

Quand nous nous sommes décidés à créer notre boutique de chaussures pour enfant, nous avons très vite réfléchi à un nom.
“Aimée la fée” est un nom qui nous est venu rapidement : Nous cherchions un nom sympa dans l’univers des enfants.
Le jeu de mot nous allait bien.

Mais comment avons-nous trouvé notre identité visuelle ?

Identifier les valeurs de notre marque

Au delà des produits que nous vendons dont les critères sont le confort, la qualité, un certain esthétisme, un coté éco-responsable, il y a les valeurs que porte notre marque.
Notre parti-pris est de proposer une sélection de produits qui correspondent à ce que nous achèterions nous-même en tant que parents de quatre enfants.

Une formation, suivie auprès du cordonnier-chausseur Alain Madec nous a permis également de nous professionnaliser et ainsi de pouvoir conseiller au mieux les parents sans pousser à l’achat coûte que coûte.

Il nous arrive fréquemment de voir des petits bouts qui marchent à peine et de conseiller aux parents d’attendre encore avant de leur acheter leurs premières chaussures !

Enfin, Aimée la fée, c’est un univers : Une certaine idée de l’enfance, joyeuse, insouciante et aussi ludique que possible.

Le concept graphique : Dessine-moi un mouton !

La recherche du plus petit dénominateur commun a guidé nos choix en matière d’identité visuelle.
De quoi parle-t-on ?
De chaussures évidemment.
Mais comment, face à la diversité des modèles, représenter une chaussure le plus simplement possible ?

En nous inspirant de la fameuse histoire du Petit Prince et de la célèbre rencontre avec l’aviateur qui commence par “dessine-moi un mouton”, nous avions le concept.

Une chaussure, c’est un élément qui protège ou accueille le pied.
Et quel est l’élément le plus signifiant pour représenter un pied ?
Sans doute, l’empreinte de ses 5 orteils.
Le concept de base du logo était né…

Le traitement graphique serait le plus simple possible, voire minimaliste.
À la fois pour permettre une lecture facile et reconnaissable de la marque, mais aussi, il faut bien l’avouer, en raison de nos compétences de graphiste, qui trouvent vite leurs limites.

Qu’à cela ne tienne, nous ferons de cette contrainte technique une force.

Les couleurs ont une signification

Les couleurs ont vite été déterminées, chacune ayant une signification propre, qui rappelle l’ensemble des valeurs de la marque.
Évidemment, c’est très subjectif, même si, culturellement, certaines couleurs sont attachées à des effets et des symboliques convenues.

  • Bleu : La sympathie, l’harmonie, le ciel, l’hiver,
  • Rose : Le sucre, la tendresse,
  • Jaune : Le plaisir, la lumière, l’été, le soleil,
  • Vert : L’espoir, la fraîcheur, le printemps, la nature, l’écologie,
  • Orange : L’amusement, l’automne, la distraction, le goût, l’originalité.

Pour confirmer nos choix, nous nous sommes aidé d’un livre passionnant que nous conseillons à tous ceux que le sujet intéresse : La psychologie de la couleur – Eva Heller, éd. Pyramyd

Les contraintes du logo

Les éléments de base du logo ont du être déclinés en fonction des différents supports et contextes dans lesquels ils seraient utilisés.

Au niveau des formats, disons que ce logo devait être lisible et utilisable aussi bien sur une enseigne lumineuse, en pleine rue que sur le favicon (l’icône présente devant l’url dans la barre de votre navigateur web) sur papier (cartes de visite, flyers) et sur le web (gravatar, logo Facebook…).

En couleur ou en noir et blanc…

L’album jeunesse qui a inspiré nos premières réflexions
[2] 2012 : Il s’agit du tout premier logo officiel en magasin !
[3] 2012 : La version de l’enseigne-drapeau du magasin
[4] Le logo de 2013 à 2020 : la mention “chausseur” plutôt que “chaussures” marque un véritable positionnement sur les valeurs
[5] Le logo depuis décembre 2020 : Les couleurs évoluent vers des tons plus naturels et écologiques. La police de caractère, plus fine exprime davantage de douceur.

La recherche d’un logo est une chose complexe.
Pour les graphistes dont c’est le métier, je pense qu’il s’agit sans doute de l’exercice le plus difficile !

Nous avons pris notre temps pour nous approprier cette identité visuelle.
Et nous acceptons qu’elle puisse évoluer encore…

Une charte graphique 8 ans plus tard !

C’est seulement au bout de 8 ans qu’une charte graphique s’est imposée.
Avec le web et le développement du site de vente en ligne, une charte était devenue indispensable.

Aimée la fée dispose désormais de ses couleurs et de ses typographies :

Typos

Titres :

Poppins

Corps :

Lato

Palette des couleurs

Pour les fonds, les liens, les boutons, etc.
La palette reprend essentiellement les couleurs présentes sur le logo et ajoute quelques nuances ou couleurs de fond.

L’objectif est de rester simple avec 2 à 3 couleurs complémentaires, en jouant plutôt sur les nuances.
Nous avons décidé d’abandonner le bleu et le rose fuchsia.

Pour les fonds et textes :

White

Cultured

Charcoal

Rich Black FOGRA 39

Pour les boutons, liens et mises en avant :

Sap Green

Green RYB

Ruby Red

Fire Engine Red

Orange Web

4 déclinaisons du logo

Selon les mises en situation, le logo peut prendre différentes formes :

Le logo carré en quadrichromie, utilisé notamment en image de profil sur les médias sociaux
Le logo long en quadrichromie utilisé sur le site Internet et en signature des contenus en couleur
La version en noir pour une utilisation monochrome sur fonds clairs
La version en blanc pour une utilisation monochrome sur fonds foncés.

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