Création de logo : comment avons-nous fait ?

La création de logo et la conception d’une charte graphique sont souvent laborieuses.
C’est vraiment compliqué d’exprimer graphiquement une identité ou des valeurs !
Or, derrière l’identité graphique d’une marque, il y a toujours une histoire.

Quand nous nous sommes décidés à créer notre boutique de chaussures pour enfant, nous avons très vite réfléchi à un nom.
“Aimée la fée” est un nom qui nous est venu rapidement : nous cherchions un nom sympa dans l’univers des enfants.
Le jeu de mot nous allait bien.

Mais comment avons-nous trouvé notre identité visuelle ?

Création de logo : identifier d’abord les valeurs de notre marque

Au delà des produits que nous vendons dont les critères sont le confort, la qualité, un certain esthétisme, un coté éco-responsable, il y a les valeurs que porte notre marque.
Notre parti-pris est de proposer une sélection de produits qui correspondent à ce que nous achèterions nous-même en tant que parents de quatre enfants.

Une formation, suivie auprès du cordonnier-chausseur Alain Madec nous a permis également de nous professionnaliser et ainsi de pouvoir conseiller au mieux les parents sans pousser à l’achat coûte que coûte.

Il nous arrive fréquemment de voir des petits bouts qui marchent à peine et de conseiller aux parents d’attendre encore avant de leur acheter leurs premières chaussures !

Enfin, Aimée la fée, c’est un univers : une certaine idée de l’enfance, joyeuse, insouciante et aussi ludique que possible.

Le concept graphique : “less is more”

La recherche du plus petit dénominateur commun a guidé nos choix en matière d’identité visuelle.
De quoi parle-t-on ? De chaussures évidemment.
Mais comment, face à la diversité des modèles, représenter une chaussure le plus simplement possible ?

En cherchant à simplifier au maximum et en nous inspirant de la fameuse histoire du Petit Prince de Saint Exupéry avec l’aviateur qui commence par “dessine-moi un mouton”, nous tenions notre concept :

Une chaussure, c’est un élément qui protège et recouvre le pied.
Et quel est l’élément le plus signifiant pour représenter un pied ?
Sans doute, l’empreinte de ses 5 orteils.
Le concept de base du logo était né…

Le traitement graphique serait le plus simple possible, voire minimaliste.
À la fois pour permettre une lecture facile et reconnaissable de la marque, mais aussi, il faut bien l’avouer, en raison de nos compétences de graphiste, qui trouvent vite leurs limites.

Qu’à cela ne tienne, nous ferons de cette contrainte technique une force. 5 pastilles de couleur pour souligner le nom : on ne peut pas plus simple.
5 pastilles pour deux fois 5 lettres. Et ces pastilles représentant l’empreinte d’un pied ont d’autres interprétations qui nous conviennent : les confettis ou les ballons pour la fête, les gommettes pour la créativité ou l’apprentissage, les bonbons pour la gourmandises et le plaisir…

Les couleurs ont une signification : ne rien laisser au hasard !

Les couleurs ont vite été déterminées, chacune ayant une signification propre, qui rappelle l’ensemble des valeurs de la marque.
Évidemment, c’est très subjectif, même si, culturellement, certaines couleurs sont attachées à des effets et des symboliques convenues.

• Bleu : La sympathie, l’harmonie, le ciel, l’hiver,
• Rose : Le sucre, la tendresse,
• Jaune : Le plaisir, la lumière, l’été, le soleil,
• Vert : L’espoir, la fraîcheur, le printemps, la nature, l’écologie,
• Orange : L’amusement, l’automne, la distraction, le goût, l’originalité.

Surtout, ne pas rester sur le seul critère du “j’aime/j’aime pas” qui ne fait pas vraiment avancer les choses et qui n’obtiendra jamais de consensus !

La création de logo : une démarche évolutive

Les éléments de base du logo ont du être déclinés en fonction des différents supports et contextes dans lesquels ils seraient utilisés.

Au niveau des formats, disons que ce logo devait être lisible et utilisable aussi bien sur une enseigne lumineuse, en pleine rue que sur le favicon (l’icône présente devant l’url dans la barre de votre navigateur web) sur papier (cartes de visite, flyers) et sur le web (gravatar, logo Facebook…).

En couleur ou en noir et blanc…

La recherche d’un logo est une chose complexe.
Pour les graphistes dont c’est le métier, je pense qu’il s’agit sans doute de l’exercice le plus difficile !

Une charte graphique… 8 ans plus tard !

C’est seulement au bout de 8 ans qu’une charte graphique s’est imposée.
Avec le web et le développement du site de vente en ligne, une charte était devenue indispensable.

Aimée la fée dispose désormais de ses couleurs :

Palette des couleurs

Pour les fonds, les liens, les boutons, etc.
La palette reprend essentiellement les couleurs présentes sur le logo et ajoute quelques nuances ou couleurs de fond.

L’objectif est de rester simple avec 2 à 3 couleurs complémentaires, en jouant plutôt sur les nuances.
Nous avons décidé d’abandonner le bleu et le rose fuchsia.

Les tonalités de base :

Les couleurs de mise en évidence :

Création de logo : des déclinaisons pour tout type de publication

Selon les mises en situation, le logo peut prendre différents aspects. Voici ses variantes :

Nous avons pris notre temps pour nous approprier cette identité visuelle et nous avons toujours pensé que la création de logo ou d’identité pouvaient évoluer avec le temps. Une charte permet de poser et garder une bonne cohérence d’ensemble. Mais elle ne doit pas empêcher l’identité de s’adapter, de s’affiner de se préciser !